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May 18, 2023

Come il marchio di cosmetici sostenibili Beauty Disrupted sta reinventando l'umile saponetta

rethink sustainability In 2019, Svante Holm and Alban Mayne embarked on a

ripensare la sostenibilità

Nel 2019, Svante Holm e Alban Mayne hanno intrapreso un viaggio per rendere la bellezza premium più sostenibile. Abbiamo parlato con Alban Mayne per scoprire come Beauty Disrupted sta rivoluzionando un settore dando alle saponette il tanto necessario rinnovamento.

Svante e io abbiamo trascorso circa 20 anni lavorando nel settore tecnologico, anche presso Apple, HP e Logitech, dove ci siamo incontrati. Abbiamo scoperto di avere valori e preoccupazioni molto simili su ciò che stava accadendo al nostro pianeta. E avevamo una paura comune, ovvero che un giorno i nostri figli ci avrebbero chiesto: "Sapevi cosa stava succedendo. Cosa hai fatto per cercare di cambiare le cose?"

Quindi sapevamo che volevamo fare qualcosa, ma non sapevamo bene cosa. E poi, nel 2019, abbiamo appreso alcune statistiche preoccupanti. Ogni anno vengono prodotte circa 80 miliardi di bottiglie di plastica tra shampoo e balsamo. Di tutta la plastica prodotta finora, solo il 9% è stato riciclato. Ed entro il 2050 negli oceani ci sarà tanta plastica quanto pesci. Il che è semplicemente pazzesco. Questo è ciò che ci ha ispirato a cercare di trovare un modo migliore di fare le cose.

Abbiamo deciso di esplorare le barrette cosmetiche perché possono essere facilmente confezionate senza plastica. E abbiamo scoperto che, anche se molti dei prodotti di bellezza sul mercato erano verdi, nessuno di loro era davvero desiderabile per noi: la maggior parte rendeva i capelli secchi o grassi o provocava prurito. Quella era l’opportunità di rivoluzionare il settore della bellezza che stavamo cercando.

Il nostro obiettivo era battere i migliori prodotti liquidi in formato bar. E non solo sulla sostenibilità, ma soprattutto sulla qualità, sul piacere, sulle prestazioni e sull'esperienza complessiva. Volevamo creare un marchio lussuoso e sostenibile. Perché i consumatori non cambieranno mai se devono rinunciare troppo.

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La nostra strategia era quella di avvicinarci ai fornitori dei migliori marchi di lusso, come Chanel o Dior. Pensavamo che convincere i fornitori su larga scala a essere più sostenibili sarebbe stato più semplice che cercare di convincere gli artigiani sostenibili a fornire il lusso su larga scala. Fortunatamente, si è scoperto che i fornitori del lusso erano ansiosi di diventare più sostenibili e, di conseguenza, tutti i nostri prodotti e persino i nostri imballaggi sono prodotti con energia rinnovabile al 100%. E anche se i nostri imballaggi in cartone sono stati certificati dal FSC [Forest Stewardship Council] come riciclati al 70%, tali imballaggi non devono sembrare noiosi. Svante ha un vero senso del design e il nostro packaging sembra fantastico grazie a lui.

Abbiamo prestato molta attenzione anche alle qualità sensoriali dei nostri prodotti. Abbiamo collaborato con il nostro profumiere a Grasse, in Francia, per creare profumi meravigliosi che facciano sentire le persone come se avessero viaggiato nelle foreste primarie dell'Amazzonia, nelle meravigliose Alpi o nell'oceano selvaggio grazie alle nostre collezioni Amazonian Amour, Alpine Glow e Ocean Magic. . Ma volevamo anche che fossero biologici. Gli shampoo solitamente utilizzano sostanze chimiche sintetiche per profumare i loro prodotti, perché rendono molto più facile catturare il profumo e gestirne la diffusione. Ci sono volute quindi più di 50 iterazioni e nove mesi di lavoro per sviluppare tre fragranze di cui eravamo soddisfatti e che ora sono riconosciuti dalla stampa e dagli esperti di profumi come tra quelli con le migliori performance.

Per quanto riguarda i nostri ingredienti, abbiamo esaminato gli effetti che hanno sui capelli ma anche come e dove vengono prodotti. Ad esempio, utilizziamo l'olio Inca Inchi peruviano nella nostra collezione Amazonian Amour perché gli Inca lo usavano secoli fa per idratare i capelli. Ma sappiamo anche che il nostro fornitore di ingredienti in Perù lo produce in modo da sostenere le comunità locali e senza contribuire alla deforestazione.

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La plastica è un disastro. In media, ogni settimana mangiamo microplastiche per il valore di una carta di credito. Sono ovunque. E c'è un sacco di greenwashing in corso. Molti marchi affermano che i loro imballaggi in plastica sono riciclabili, ma in realtà probabilmente non verranno riciclati anche se ti preoccupi abbastanza da smaltirli correttamente. Invece, è probabile che finisca nell’oceano, perché la catena di riciclaggio non riesce a gestire l’enorme quantità di plastica che dovrebbe essere riciclata. Quindi la prima cosa che tutti dovrebbero fare è evitare il più possibile la plastica.