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Dec 10, 2023

I brand beauty dicono no ai single

During the pandemic the British beauty editor Olivia Falcon began hearing about

Durante la pandemia la beauty editor britannica Olivia Falcon iniziò a sentire parlare di una formula meravigliosa, una crema idratante che poteva calmare la pelle esaurita e ravvivare la carnagione. Siero, primer e crema idratante tutto in uno, questo unguento era il segreto dell'armadietto del bagno della A-list. Falcon ha deciso di scovare il prodotto e la sua ricerca l'ha portata al suo formulatore, Andre Condit. Insieme hanno fondato Spectacle Skincare (spectacleskincare.com) e il loro primo prodotto è Performance Crème.

Ciò che mi entusiasma davvero di questa crema meravigliosa, però, è la sua confezione. Il tubo facilmente comprimibile è realizzato con trucioli di segatura lavorata e canna da zucchero, mentre la fibra della scatola proviene da campi di canapa europei. Hanno anche aggiunto una pompa airless senza componenti metallici quindi, in teoria, può essere completamente riciclata (in pratica il riciclaggio rimane una lotteria con codice postale nel Regno Unito).

Di solito, con questa elevata concentrazione di ingredienti attivi, un marchio potrebbe evitare qualsiasi rimorso morale per inserirlo in un packaging sostenibile. Dopotutto, come spiega Condit, "un barattolo non funzionerà, perché i principi attivi reagiranno con l'aria ogni volta che lo apri, quindi abbiamo dovuto sviluppare una soluzione totalmente diversa".

Questo tubicino è emblematico di ciò che il packaging cosmetico di lusso può fare se solo i marchi si impegnassero e eliminassero le scuse. L’industria ha una brutta dipendenza dalla plastica monouso. Ogni anno l’industria della bellezza e dei cosmetici crea 120 miliardi di unità di imballaggio, il 70% delle quali finisce in discarica o incenerimento.

È strano perché, come ti dirà chiunque operi nel segmento del lusso dell'industria cosmetica, la domanda di "bellezza consapevole" è ai massimi storici. Come mi dice Millie Kendall, CEO del British Beauty Council, nessun "marchio che si rispetti può lanciarsi in questo clima attuale senza assicurarsi di fare del suo meglio per utilizzare un packaging il più sostenibile possibile. È assolutamente irresponsabile non farlo".

Ma quando penso ad alcuni degli esempi più eclatanti di cosmetici confezionati in eccesso, scoppio a sudare freddo. Come quella volta in cui un'amica truccatrice mi consigliò un siero rimpolpante ecologico notoriamente efficace per la mia pelle altamente stressata e non riuscivo proprio a portare a termine l'acquisto. Tre diversi strati di plastica rigida termosaldata formavano un vaso in formato bambola russa e un complesso meccanismo di pompa di un tipo di plastica completamente diverso rendeva l’intero pasticcio non riciclabile. Ho anche scritto al brand, che non ha sentito il bisogno di rispondere. Urlavo nel vuoto.

Se ascoltasse, è stato stimato che l’industria della bellezza potrebbe ridurre le emissioni di carbonio fino al 70% attraverso un modello circolare. In questo sistema le ricariche diventano la norma, i contenitori vengono mantenuti in uso quasi costante e qualsiasi imballaggio ritirato viene riciclato con successo. Ci sono importanti sostenitori tradizionali di questa cultura del riutilizzo, come Body Shop e L'Occitane, che ha lanciato stazioni di rifornimento in alcuni dei suoi punti vendita.

In scala più piccola c'è Emma Lewisham, un marchio che è stato un punto fermo nel mio bagno da quando mi sono iscritto nel 2021. Ad attrarre non sono stati solo gli ingredienti high-tech ma naturali, ma anche la rigorosa ricerca sulla sostenibilità e il modo in cui l'imprenditore neozelandese ha sottolineato l'autocompiacimento del settore. Ad esempio, è stata chiara sul fatto che molti dei prodotti che dichiarano di essere riciclabili – in teoria qualsiasi materiale è riciclabile – molto raramente vengono riciclati.

Il marchio ha due centri di distribuzione e raccolta in Australia e nel Regno Unito, e vi è un ampio grado di trasparenza su tutto, dalla quantità di imballaggi che possono essere raccolti, sterilizzati e ricaricati (ora fino all’88%) alla piena trasparenza sulle emissioni di carbonio. emissioni e l’origine ed estrazione degli ingredienti.

Cerco anche l'innovazione. È un segno dei tempi che il lancio della spa più vivace - The Bothy dell'hotel Heckfield Place (aperto ad aprile) - dovrebbe essere anche uno dei più incentrati sulla natura. Nascosto in 400 acri della campagna dell'Hampshire, è fornito di prodotti per la cura della pelle Wildsmith. Questa gamma di 30 prodotti per la cura della casa prende il nome dal giardiniere più famoso di Heckfield, William Walker Wildsmith, il Monty Don della sua epoca. Quando Wildsmith morì nel 1890, il Journal of Horticulture lo dichiarò "il miglior giardiniere a tutto tondo della sua generazione". Mi piace pensare che sarebbe entusiasta quanto me dell'uso del micelio (ottenuto dalle radici dei funghi) da parte di Wildsmith per il confezionamento dei prodotti.